First Steps in Marketing Language. Słownictwo i praktyczne wskazówki

Książka zapoznaje czytelnika z podstawową terminologią angielską stosowaną w różnych sytuacjach w świecie marketingu. Autor omawia rodzaje marketingu, takie jak: marketing bezpośredni, marketing usług, marketing społeczny, polityczny czy medialny, a także strategie marketingowe oraz cele i rodzaje reklamy - po polsku i po angielsku podaje przykłady żargonu stosowanego w marketingu, a także idiomy związane z marketingiem. Książka zawiera: zwroty i wyrażenia związane z marketingiem, wzory korespondencji marketingowej, angielsko-polski słownik terminów marketingowych.

SPIS TREŚCI
WSTĘP
1 Język marketingu i metody komunikacji
1.1 Język marketingu
1.2 Metody komunikacji marketingowej
2 Definicje, rola i prawa marketingu
2.1 Definicje marketingu
2.2 Rola marketingu
2.3 Prawa marketingu
3 Rodzaje marketingu
3.1 Marketing bezpośredni i zindywidualizowany
3.2 Marketing symbiotyczny
3.3 Marketing wirusowy
3.4 Marketing społeczny
3.5 Marketing polityczny
3.6 Marketing narracyjny
3.7 Marketing usług
3.8 Marketing relacji
3.9 Marketing naukowy
3.10 Marketing za przyzwoleniem
3.11 Marketing niszowy
3.12 Marketing organizacji niekomercyjnych
3.13 Marketing sieciowy
3.14 Mikromarketing, mikrosegmentacja i mikrorynki
3.15 Makromarketing
3.16 Marketing lokalizacji
3.17 Marketing wewnętrzny
3.18 Marketing międzynarodowy
3.19 Marketing interaktywny
Księgarnia PWN: Roman Kozierkiewicz - First Steps in Marketing Language
3.20 Marketing oświecony
3.21 Marketing partyzancki
3.22 Marketing zintegrowany
3.23 Marketing e-mailowy
3.24 Marketing bezpośredniej reakcji
3.25 Marketing bazy danych
3.26 Marketing katalogowy
3.27 Marketing internetowy i marketing medialny
3.28 Marketing mobilny
3.29 Marketing sportowy
3.30 Marketing zapachowy
3.31 Marketing wielopoziomowy
3.32 Marketing "z zasadzki"
3.33 Marketing szeptany
3.34 Marketing doświadczeń
3.35 Marketing typu online i offline
3.36 Marketing skoncentrowany
4 Marketing mix
5 Marketing a etyka
6 Reklama
6.1 Uwagi ogólne
6.2 Cele reklamy
6.3 Kampania reklamowa
6.4 Slogany reklamowe
7 Marka
7.1 Uwagi ogólne
7.2 Wartość marki
7.3 Nazwa marki
7.4 Pozycjonowanie marki
8 Nabywca i konsument
8.1 Definicja nabywcy i rodzaje nabywców
8.2 Zachowanie nabywcy
8.3 Czynniki wpływające na zachowanie nabywców
8.4 Badania konsumentów
8.5 Profil konsumenta
8.6 Teoria motywacji
9 Strategie marketingowe
9.1 Uwagi ogólne
9.2 Strategia konkurencyjności
9.3 Kanały dystrybucji
9.4 Pozycja konkurencyjna
9.5 Nisza rynkowa
9.6 Segmentacja rynku
Kryteria wyboru segmentu rynku
9.7 Plan marketingowy
10 Korespondencja marketingowa
10.1 Uwagi ogólne
10.2 Przykłady korespondencji marketingowej
10.3 O korespondencji e-mailowej
10.4 Akronimy i skróty stosowane w korespondencji marketingowej
11 Idiomy związane z marketingiem
12 Żargon marketingowy
13 Słownik terminów marketingowych 113