Marketing polityczny w regionie

W ostatnich latach pozycja regionów w Polsce umocniła się w wyniku naturalnej ewolucji, postępu oraz wzrastających potrzeb i wymagań ludności. Samorządowcy sprawujący swoje funkcje na poziomie wojewódzkim w ramach procesów decentralizacyjnych otrzymali szersze kompetencje i przestali traktować samorząd regionalny wyłącznie jako "poczekalnię polityczną", pomocną w zdobywaniu kolejnych szczebli kariery. Duża konkurencja w ubieganiu się o mandaty radnych wpłynęła na rozwój marketingu politycznego w regionach, gdzie działania przedwyborcze należy prowadzić inaczej niż na poziomie centralnym i lokalnym.
Celem publikacji jest ukazanie ewolucji marketingu politycznego w Polsce przez analizę kampanii prowadzonych w latach 1989-2011 oraz wskazanie metod i narzędzi najbardziej skutecznych podczas walki wyborczej o fotel radnego.
Ponieważ przedstawione w książce treści odnoszą się do wiedzy z różnych specjalności, praca powinna zainteresować nie tylko politologów, ale również ekspertów w dziedzinie zarządzania oraz socjologów. Do grona jej adresatów można także zaliczyć praktyków, w szczególności samorządowców regionalnych i marketingowców.
Agnieszka Szczudlińska-Kanoś - doktor nauk humanistycznych w zakresie nauk o polityce, adiunkt w Instytucie Spraw Publicznych Uniwersytetu Jagiellońskiego. Absolwentka zarządzania i marketingu Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej UJ oraz politologii Uniwersytetu Pedagogicznego w Krakowie. Jej zainteresowania naukowe koncentrują się na zagadnieniach związanych z marketingiem politycznym, samorządem terytorialnym oraz polityką społeczną.

Wprowadzenie 7
1. Teoria i historia marketingu politycznego 11
1.1. Próba systematyki definicji marketingu politycznego 11
1.2. Marketing polityczny w ujęciu historycznym 16
1.3. Marketing ekonomiczny, polityczny i wyborczy - podobieństwa i różnice 20
2. Samorząd regionalny 27
2.1. Pojęcie regionu 27
2.2. Funkcjonowanie polskich regionów - zarys przemian 31
2.3. Koncepcje i realizacja tworzenia regionów w III RP 36
2.4. Ukształtowanie samorządu województwa w Polsce 41
3. Rezultaty empirycznego zastosowania marketingu politycznego w Polsce na przykładzie wyborów 1989-2011 53
3.1. Kampanie lat 1989-1994 jako przykład marketingu nieprofesjonalnego 53
3.2. Wybory 1995-2000 - czas rozwoju 71
3.3. Nowoczesne działania przedwyborcze w latach 2001-2007 80
3.4. Nowa jakość - elekcje 2009-2011 96
4. Kampania wyborcza jako narzędzie służące osiąganiu i utrzymaniu władzy 111
4.1. Kampania wyborcza jako obiekt badań 111
4.2. Ewolucja kampanii wyborczych 117
4.3. Organizacja kampanii wyborczej polityka działającego na szczeblu regionu 120
5. Doskonalenie wizerunku i promocja kandydata jako elementy marketingu
politycznego w regionie 153
5.1. Kreowanie wizerunku polityka w regionie 153
5.2. Wykorzystanie promotion mix na poziomie województwa 162
5.3. Egzemplaryczność regionalnych działań przedwyborczych 181
Podsumowanie 199
Bibliografia 203
Spis tabel 217
Spis rysunków 218