Strategia reklamy marki, produktów i usług

Książka "Strategia reklamy marki, produktów i usług" opisuje szczegółowo wszystkie zagadnienia związane z kampaniami reklamowymi. Czytając ją dowiesz się, jakie miejsce w działaniach marketingowych zajmuje reklama oraz jak wpływa na postrzeganie firmy i jej produktów. Poznasz różne rodzaje przekazu reklamowego i nauczysz się dobierać odpowiednią formę reklamy do promowanych towarów lub usług. W książce znajdziesz również praktyczne porady dotyczące przygotowywania schematu identyfikacji wizualnej firmy i materiałów promocyjnych oraz planowania skutecznych kampanii reklamowych z wykorzystaniem różnych mediów.

1. Miejsce reklamy w działaniach marketingowych firmy (5)

• 1.1. Dlaczego reklama? (5)
  
• 1.2. Podejmowanie decyzji przez klienta. Wpływ reklamy (24)

2. Kreatywna i efektywna reklama (41)

• 2.1. Komunikacja słowem (41)
  
• 2.2. Tworzenie reklam obrazem (54)
  
• 2.3. Identyfikacja wizualna firmy i jej rola w reklamie (63)

3. Warsztat reklamy, czyli co i jak zrobić (73)

• 3.1. Jak wykonać identyfikację wizualną firmy? (73)
  
• 3.2. Reklama prasowa, której nie przeoczysz (84)
  
• 3.3. Internet, czyli jak się zareklamować? (96)
  
• 3.4. Reklama radiowa i telewizyjna (107)
  
• 3.5. Reklama zewnętrzna (115)

4. Planowanie, wykonanie i badanie końcowego efektu reklam (123)

• 4.1. Kampania reklamowa firmy (123)
  
• 4.2. Kampania reklamowa w Internecie (132)

A Zalety i wady różnych form reklam (137)

B Identyfikacja wizualna firmy Seven Heaven (139)

C Spis rysunków i tabel (155)

D Bibliografia (163)

Skorowidz (167)